2234
需用时 04:28
短短60秒里,奥运再次迎来“开幕”?

短短60秒里,奥运再次迎来“开幕”?

2024年7月26日,巴黎奥运会开幕式妥妥地成为了全世界的“热搜预定”。


法国在开幕式上给全世界人民多少带来了一种浪漫、艺术、自由、奔放的气息。在这场松弛的开幕式里,观众们也在其中找到了不少“彩蛋”细节:从音乐到戏剧的融合、从文学到名画的致敬。


而举办地点选择在塞纳河上,也让本次开幕式成为奥运史上首次不在体育场内举办的开幕式。


这场“流动的狂欢”刚刚结束不久,另一份“流动的盛宴”出现了。当大家开始回顾中国奥运开幕的精彩瞬间时,张艺谋导演团队的2024年全新奥运开幕大片进入了我们的视线。


还以为自己起猛了,仔细一看,原来是蒙牛携手张艺谋导演团队,推出了全新的奥运开幕大片。



“国师”出手,那必定细节控狂喜。随着一条飘逸的卷轴幕布升起,我开始了一场震撼旅程。虽然全片只有短短的60秒,但看完后却让人感觉看了一场豪华大片。


60秒在宣传片里是一个常见的选择,但在短短的一分钟内,既要传递足够的信息,讲清楚故事,又需要控制叙事节奏,及其考验制作团队功底。例如,苹果在1997年推出的一分钟传奇广告片“Think Different”,不仅“拯救”了苹果公司,甚至在整个世界都产生了巨大的反响。而在今年奥运以及之前东京奥运时,钟表厂商OMEGA和不少国际媒体也都选择了使用60秒来呈现一场场视觉盛宴。


钟表厂商OMEGA的60秒视频丨品牌官网


这次,为了搞清楚60秒为什么会带来这么神奇的体验,我们带着放大镜又看了一遍这60s的“开幕”,找到了不少藏在细节里的美感。


60秒,藏了这么多东西


看点1:卷轴幕布,暗藏光影


看完整个视频,印象最深的一定是那条贯穿始终的卷轴幕布。从在草原上流淌的幕布开始,“开幕”围绕着这块幕布逐渐展开。



这块卷轴幕布本身的光影变幻,直接把“奥运”融进了这一分钟里。最开始幕布上映射的是真实的孩童光影,当画面一转,这块幕布便成了奥运的荧幕。



体操、田径、排球、自行车、乒乓球……整个画面并没有出现专业的运动员,但在这块幕布里却又处处都是运动员。不仅如此,运动员光影的轨迹与卷轴幕布的传递在方向和速度上完美契合,让延伸感在画面中展现得淋漓尽致。


看点2:虚虚实实,视觉特效与现实的跨界融合


画面最开始草原上的卷轴幕布使用的是实拍,为了将后面特效部分的幕布更加实体化,我们发现了不少细节。


为了和实拍中幕布产生的投影一致,后续的特效中,虚拟幕布在现实画面上都做了符合逻辑的投影效果,让幕布的运动更加真实和立体。



为了体现这块幕布的实感,画面的一部分还让幕布卷起了一阵风,将实拍人物的帽子带起。



最精彩的一个细节是在全片的尾声,幕布在塞纳河里“划起”一小片水花,直接将虚实完美融合,将柔软幕布背后的力量感更加实体化。



看点3:每一帧都是桌面


巴黎奥运会开幕式由于天气原因,很遗憾并没有展现巴黎的“美貌”。而在这只宣传片中,巴黎的光影美景被还原到了极致。



不只巴黎,宣传片里还呈现了雪山、长城、沙漠、海洋等壮丽的景观,其中的每一帧都是符合美学构图与色彩。拍摄中多处使用了大场景的航拍画面,在超广角镜头的压缩下将天地海面融为一体,带来极致的画面震撼。



按照披露的后期资料,从前后期光影变换上来看,团队无数次打磨后最终带来的逼真又震撼的视觉效果:在一次次打磨中,光影层次愈加丰富,光晕更加真实柔和,这是团队心血的展现。


看点4:60秒,也有跌宕起伏


在短短的一分钟里,视频并不是匀速地平铺直叙,不仅通过镜头角度的快速变化带来速度赶上的冲击,还通过升格慢镜头给画面带来极具张力的动作效果。




画面速度,配合背景音乐的递进,带来了持续的视觉冲击,及戏剧性的画面张力。


看点5:穿越古今的巧思


画面中场景的选择也有着不少的巧思。先是从草原起源,穿越从沙漠和长城,这些画面背后的意象不必多说,无论是丝绸之路的绵延,还是人造工程的宏大,这背后都暗藏着中国人不懈的努力。




随着运动的身影来到埃菲尔铁塔、凯旋门……这条卷轴幕布穿越了古今中外的动人故事,最终来到奥运的主场地。正是在这,即将展开一场不凡的拼搏。



看点6:呼麦、长调,民族DNA动了


除了视频的画面,背景音乐一响起,也让我们的民族DNA狠狠地动了。


一开场便是呼麦“暴击”,充满民族气息的氛围直接拉满。随后加入的女声长调与呼麦相伴,让整个画面充满“史诗感”和“出征感”。


其中蒙语歌词的一气呵成,也成为一条隐线,串联起音乐与视频的脉络,奠定了整个视频的基调,让中国传统文化有机融入进视频的全过程中。


向上滑动阅览

蒙语歌词大意:

草原的风,吹醒了一个梦

望向远方,此刻就要启程

山海重重,影破长空

广袤天地,任我独行

一次次超越,一次次重生

不朽的信念,在心中翻涌

没有渺小的生命

没有生来的英雄

让你的故事被世人传颂

用你的力量把世界撼动

要强的梦不会熄

要强的心永跳动

崭新序幕,书写你的光荣

整个世界,为你响起掌声



画面最初孩童的服饰也是经过精心设计,从细节处凸显我们民族的主张。


看点7:文字带来的深刻意境


画面里不断浮现的文字内容,与视频内容融为一体。“要强”两个字的重复出现,强调了整个宣传片简约而震撼的力度。



向上滑动阅览

要强 是每一个梦想的序幕

我们由此出发

不惧山高

无畏路远

不问国界

不止胜负

不分 32 项

不止奥运赛场



文字与画面的对应,浓缩了每一帧画面的内核巧思。


看点8:在流淌中,深入人心


这么多的技巧和细节,而视频呈现在整体上的质感,是一种及其自然,而又灵动流淌的氛围。


整个宣传片从草原出发,穿越自然、融汇历史,最终来到法国巴黎,每一个场景背后的故事都能让观众产生联想,让视频的文化、历史内涵产生的情感连接远远不止于这60秒。灵动的光影、细腻的运动变化与逐渐高亢旋律的冲击,每一个元素都在向世界展现出中国的民族高度与内核。



柔软细腻的卷轴幕布也是牛奶的具象化体现,蒙牛将“用牛奶营养世界每一份要强的梦想”的理念藏入其中,让品牌价值流淌贯穿于整个宣传片中


看完这个宣传片,震撼是第一观感,随后而来的回味也带来了更多的韵味。回看这其中对细节的追求,我们感受到的不止是诚意,更是一种工匠精神的外显,这何尝不是一种“要强”精神的体现?


这不仅是蒙牛携手张艺谋导演团队的一次“开幕”,更是中国奥运精神的又一次“开幕”



-商务科技传播出品-


The End

发布于2024-08-01, 本文版权属于(guokr.com),禁止转载。如有需要,请联系

举报这篇文章

官方帐号

pic
    Baidu
    map